Acciones efectivas para optimizar el branding de una marca

Que es el Branding?

El branding es un proceso mediante el cual, podemos darle administración y gestión a los activos de una marca.  Este es una etapa de la vida de toda empresa que es imprescindible, ya que las marcas es el componente principal, sobre el que se basan los consumidores para elegir determinado producto.  Desde esta perspectiva, la construcción de una marca debe orientarse a lograr posicionarse dentro del mercado, pero también busca impactar a su publico, y este impacto no puede ser asunto de un día debe ser un proceso constante, de manera que la marca no pierda vigencia.

 Ahora, para que el branding de una marca pueda tener estos efectos que hemos venido comentando, se hace necesario realizar una serie de acciones, que posibilitan mucho mas el éxito de nuestra marca, y por consiguiente el éxito comercial de nuestra empresa. 

 Y qué hay que tener en cuenta? Bueno partimos del hecho de que un proceso como este,  en el que se relaciona directamente el marketing, requiere de uso y abuso de creatividad en el buen sentido de la palabra.  Esta claro que si queremos que la marca tenga efecto e influencia en los consumidores, no podemos repetir formulas que pueden estar desgastadas, por tanto, este debe responder al concepto de innovación y de creatividad.

A esto vamos a integrar esas acciones necesarias para dotar al branding de muchos mas soportes tanto en información, como en análisis de la misma, que es básicamente lo que le da la pauta al equipo de colaboradores a cargo de esta tarea, para la toma de decisiones, a continuación vamos presentar las pautas que podemos seguir.

1. Análisis de los contextos interno y externo

Siempre debemos comenzar por un proceso de análisis de todo lo que rodea a la empresa, así como a la propia marca, por ejemplo, es importante reconocer las dinámicas en las que se mueve la competencia, su interacción con los clientes, el tipo de respuestas de estos, etc.  Cada uno de estos elementos nos brinda una visión macro del contexto, y sobre la base de esto se pueden tomar decisiones, especialmente si se tiene como referente las experiencias de otras marcas, que por cierto es también un insumo a la hora de desarrollar un branding que logre destacarnos del resto.

2. Creación de la identidad de la marca en consonancia con su posicionamiento

 Como ya hemos analizado la información de nuestro contexto externo e interno, esto nos facilita mucho mas el proceso de definición del publico objetivo.  Sabemos que un producto si quiere ser exitoso debe dirigirse a un segmento del mercado, de igual manera el publico que representa este segmento, o que tiene las mismas características será el objetivo de la marca y de sus activos.

 El otro elemento que ayuda a crear identidad y que posiciona una marca al mismo tiempo, es la generación de unos valores, valores que deben representar una solución a las necesidades de los consumidores, pero que también representan el ideal al que estos aspiran llegar.  Si logramos acercar a un consumidor a través de este tipo de elaboraciones, es mucho mas factible que este pase a ser un cliente regular.

3. Creación de los componentes visuales de la marca

En este punto vamos a referirnos no solo a lo visual, sino también al resto de componentes o activos de una marca.  En este sentido, en esta fase realizamos el proceso creativo para la creación del nombre, el logotipo, el eslogan, la identificación de determinados colores, teniendo en cuenta los elementos que se asocian a estos etc.  Es miy importante que estos elementos sean consonantes, casi simbióticos, porque todos en conjunto forman un todo que es la marca, por tanto el tipo de mensaje o de idea que transmiten debe ser acorde y coherente.

4. Puesta en marcha de acciones de posicionamiento

Como punto final, tenemos que una vez finalizado el proceso creativo de los activos y de las de la marca, debemos poner en practica el branding de la misma.  El elemento clave que debemos distinguir en esta etapa es el posicionamiento de la marca, es por esto, que branding no es sinónimo de creación de activos, es un proceso de gestión que es acompañado de una serie de estrategias comunicativas y publicitarias que buscan impactar en el publico objetivo.

Compartir es fantástico, ¡Hazlo!

Comparte esta entrada con tus amigos

Compartir es fantástico, ¡Hazlo!

Comparte esta entrada con tus amigos
close-link